Molte aziende sono di fatto multi-culturali perchè le persone che vi lavorano provengono da culture diverse e i team, diventati virtuali e internazionali grazie alle tecnologie, vengono composti per competenza più che per geografia. Tuttavia, sappiamo come lavorare con persone di culture diverse non venga sempre spontaneo e come conflitti e incomprensioni siano più probabili quando non si condivide una cultura comune.